Brata Richard in Maurice McDonald sta leta 1948 v kalifornijskem mestu San Bernardino odprla majhno restavracijo, ki je hitro postala poznana po preprostih jedilnikih, hitri postrežbi in nizkih cenah.
Leta 1954 sta brata spoznala Raya Kroca, sina čeških emigrantov in prodajalca mešalnikov za mlečne koktajle (milkshake). Ray je zaradi velikega povpraševanja po mešalnikih obiskal restavracijo McDonald`s. Mcbrata sta namreč v restavraciji uporabljala kar 8 mešalnikov hkrati. Organizacija restavracije je perspektivnega prodajalca tako navdušila, da je izjavil, da tako restavracijo lahko postavi kamorkoli, že isto leto je postal prodajalec licenc za McDonaldsove franšiže. Leta 1955 pa je restavracijo odprl tudi sam. Leta 1961 je Ray od bratov za 2.7 mln dolarjev kupil pravico do licence in blagovne znamke. Ustanovil je McDonalds University, ki je bila v začetku majhna šola, danes pa je veliko izobraževalno središče, ki udeležence svojih programov izobražuje v 28 jezikih.
1965 McDonald`s začne kotirati na borzi. Pojavi se znana maskota, klovn Ronald Mcdonald.
1966 McDonald`s najame oglaševalsko agencijo D’Arcy Advertising. Posledica: izdatki za oglaševanje so iz 75.000 v letu 1965 narasli na 2.3 milijona ameriških dolarjev do leta 1967. To pa je bila še vedno le kaplja v morje v primerjavi z letom 1991, ko je “Macov” proračun za oglaševanje dosegel že 572 miljonov USD. Danes je ta številka gotovo še nekajkrat večja.
1967 Mednarodna ekspanzija – širitev družbe v tujino se je začela z odprtjem prve restavracije v Kanadi leta 1967. Danes ima v Kanadi že 850 restavracij. Na Japonskem je od leta 1971 do danes McDonald’sodprl 1.400 restavracij in postal najuspešnejša veriga restavracij v državi. Kanada, Japonska, Nemčija, Avstralija, Francija in Velika Britanija predstavljajo okrog 80% celotnega mednarodnega prometa.
Leta 1990 se je ob odprtju prve McDonald’sove restavracije v Moskvi zbralo 30.000 ljudi. Leta 1992 pa je otvoritev restavracije v Pekingu prvi dan pritegnila rekordih 40.000 ljudi.
1975 Otvoritev prvega McDrive-a
1975 Ray Kroc se upokoji, nadomesti ga Fred Turner, ki je kariero v McDonaldsu začel že kot delavec v prvi Krocovi restavraciji. Turner je uspešno nadaljeval vodenje družbe, v letu 1979 je uvedel menije za otroke in jim omogočil, da imajo lahko zabave v restavraciji ter tako pozicioniral McDonald`s kot podjetje, ki družinam posveča posebno pozornost.
Ray Kroc je leta 1984 je v 82 letu starosti umrl. V McDonaldsu še danes prebirajo njegove misli, ki jih imenujejo “krokizmi”. Najbolj znan krokizem je “Nihče ni tako dober kot mi vsi skupaj”. Raya Kroca je revija Time leta 1990 uvrstila med 100 najpomembnejših oseb 20. stoletja.
McDonald’s je danes ena največjih družb na svetu z letnim prometom okrog 30 miljard USD in 1.4 miljarde USD čistega dobička.
Nekaj podatkov o “Mc-ju”:
-Ima več kot 30.000 restavracij v 121 državah sveta.
– Vsako leto zgradi približno 3.000 novih restavracij.
– Na vsake 3 ure odpre kako novo restavracijo.
– po vsem svetu zaposluje milijon ljudi.
– Vsak dan postrežejo več kot 46 milijonov gostov.
– Postregli so že več kot 100 milijard hamburgerjev.
– McDonald’s je poleg Coca Cole najbolj prepoznavna svetovna znamka.
– V Sloveniji ima 16 restavracij, od tega 8 restavracij McDrive, v njih dela 750 delavcev.
Viri: Wikipedia, pulsbiznesu.pl, Mojedelo.com
Leave a Reply